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核销率达90%!“一品一券,千人千面”,电子价签助力华冠引爆双十一
发布人 :Hanshow 发布时间 :2018/01/12 来源 :金沙国际官网

  1111,这四个数字,被马云赋予了新的含义,成为消费狂欢的代名词。仅2017年11月11日一天,天猫成交额为1682亿元,两倍于美国“黑色星期五”与“网络星期一”两大消费节成交额之和。


  然而双11这场原本只是天猫一家唱独角戏的购物节活动,经过七年的发酵和沉淀,已成为电商平台的集体年度盛宴。在新零售发展的大环境下,线上线下趋于融合,各大购物节也已成为实体零售巨头抢占市场份额的必争之地。


  北京传统零售代表企业华冠商业成立于1995年,深耕零售已20余年,致力于发展北京地区的线下零售。而伴随着新零售的大热,华冠同样做出积极应对,增设多类线上商城,并逐步开启线上线下融合。SPAR华冠管庄店于2010年9月正式开业,2017年7月完成改造,升级门店形象、精简商品结构并增加生鲜比重至40%;同年9月,管庄店完成店内全品类商品上线金沙国际电子价签优化门店工作流程,同步线上线下商品信息。


  11月10-12日,华冠管庄店与麦丰科技联手推出“双11寻宝购物节”,到店顾客只需打开微信,扫描寻宝货架上亮灯电子价签,跳转小程序领取商品优惠券,并在收银时出示手机条码,便可轻松享受“1元购”或“惊爆价”福利。




  此次华冠 “双11寻宝购物节”以金沙国际电子价签为投放载体,活动期间内,每日下午17:00由后台推送信息,优惠商品对应电子价签便会刷新促销模板增加二维码入口,并亮灯提示消费者此件商品参与活动优惠,活动结束后,电子价签变更为正常显示模板,真正做到实时促销与时段促销。




  此次活动中,所有优惠券均在顾客消费过程中完成投放,诱导顾客消费行为,在麦丰后台可实时监控各商品对应每张优惠券的领取、核销、客单价格以及会员身份信息,还可根据实际促销和活动需要,在一天中的多个时段变更优惠信息,实时调整营销策略。形成落地到单个人、券、品的全程跟踪,实现营销闭环,真正做到“一品一券,千人千面”,大幅提升运营效率。


  相较于传统优惠券投放周期长、不可控、不到位、核销比例低的问题,麦丰科技以金沙国际电子价签为载体,实现单品(SKU)级商品精准营销,大幅提升核销比例:数据统计,此次华冠“双11寻宝购物节”中,优惠券核销率高达90%,而传统营销模式当中优惠券成功核销比例仅占2%~15%,基于电子价签完成的精准营销投放效果可见一斑。